查閱標記在 『設計工作』

受到日劇「長假」的影響。一直以來，我很喜歡居所有個大平台，不論是陽台形式或屋頂平台的形式。
可以召集朋友一塊聚聚，一個人時可以看看星空。

很幸運的，我目前居住的地方有這樣的條件，在剛搬家的初期也的確有聚會的活動，不過隨著年紀的增長，當初許多要好的朋友，因為工作的類型不同與誤會逐漸變少，再者家裏長輩們也需要安靜的環境，這樣的聚會漸漸變少。

拜讀朱平先生的「大陽台的生活」「大陽台的生活(2) 」點到了我目前雖有大陽台設施，但沒辦法實現自已理想的問題：「留在家裡就要尊重父母的審美觀消費觀，雖然省了房租但失去建立自己生活美感的機會。」對於熱愛戶外生活的我。朱先生提出他的大陽台觀點：「露台生活是一種選擇，但也是一種可以學習，開發的生活方式。我們可以看到在國外坐在露天喝咖啡的人絕對比坐在室內的人多。相信在未來絕對會有更多的年輕人不怕曬黑，不以美白為唯一的審美標準，愛上戶外生活，清風徐來，萬里晴空的感覺。」

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本文是（Herzbun）著名廣告顧問在IBM廣告學院講課的精要。
身為廣告主，除非你有一套標準，否則你難以評估創意。標準有兩種－－主觀的與客觀的。我們先談談客觀的標準。

首先，你應該有一份與廣告公司達成共識的廣告「策略」。

「策略」的要素有：

1. 目標對象 （Target）：廣告公司的創意小組對目標對象，應該有一個完整的圖像。而且，應該儘可能的精確、細膩，甚至妹體購買者無法單指出。
2. 目標 （Purpose）：在廣告中，你希望目標對象做什麼？是希望他們立即採購嗎？是希望他們向你要求更多資訊嗎？
3. 定位 （Positioning）：定位陳述須寫成一句話。如果是兩句話，或在一句話中，加入好幾個子句，那麼，將可能導致一個壞的，甚至是錯的創意作品。
4. 表現要領（Executional guidelines）：這不是一個強制性的法令，而是誏創意小組知道，你對你的廣告的呈現有什麼想 法。它的訊息是話題性，還是催促性？你期望的是溫韾的，還是幽默的？你希望廣告讓人覺得年輕，還是現代感？ 繼續閱讀 →