查閱分類在 『05 燃燒工作熱情時的隨想』

本文是（Herzbun）著名廣告顧問在IBM廣告學院講課的精要。
身為廣告主，除非你有一套標準，否則你難以評估創意。標準有兩種－－主觀的與客觀的。我們先談談客觀的標準。

首先，你應該有一份與廣告公司達成共識的廣告「策略」。

「策略」的要素有：

1. 目標對象 （Target）：廣告公司的創意小組對目標對象，應該有一個完整的圖像。而且，應該儘可能的精確、細膩，甚至妹體購買者無法單指出。
2. 目標 （Purpose）：在廣告中，你希望目標對象做什麼？是希望他們立即採購嗎？是希望他們向你要求更多資訊嗎？
3. 定位 （Positioning）：定位陳述須寫成一句話。如果是兩句話，或在一句話中，加入好幾個子句，那麼，將可能導致一個壞的，甚至是錯的創意作品。
4. 表現要領（Executional guidelines）：這不是一個強制性的法令，而是誏創意小組知道，你對你的廣告的呈現有什麼想 法。它的訊息是話題性，還是催促性？你期望的是溫韾的，還是幽默的？你希望廣告讓人覺得年輕，還是現代感？ 繼續閱讀 →

空間設計者的工作 空間設計是一個很複雜的工作，一般的業務工作是公司提供產品讓業務去賣，但設計師必需要客製化的提供不同的產品去說明，一來一往的過程間，要了解的東西既多且雜。

共同實踐的夥伴

一個設計案呈現，包含了業主與設計師共同築夢與實踐的成果。

每一位業主都是每個專案一起努力的夥伴，一個設計案若只是依設計者的意志獨立完成將會是一個沒有靈魂雕塑。

設計工作的價值

設計最引人之處，在於如何詮釋業主的需求並轉化為實質空間創造，透過內外環境的和諧關係做出整體表現以及材料、顏色光影的交融協調，使設計成果超脫冰冷的形體，塑造成具感人氣息與最舒適的氣氛的空間表現。

設計工作樂趣在於看到一同努力的夥伴於設計工程結束後，興奮與滿足的表情。

和夥伴一起努力圓夢過程，是我們樂在其中的生活。一切的辛苦都在最後的成品與客戶的滿意中得到滿足。

來源：ICB 雜誌 NO.006
Michael Schrage 麥可雪瑞吉，所提出「如何激發企業的創造力」五點中的其中一點。
分別為：
認真的玩 Serious Play
群策群力 Collaboration
重覆演練 Iterations
養成建立模型的習慣
優秀的客戶是創意中最重要的一環 繼續閱讀 →

完工驗收前。由臨時圍籬所分隔的寂靜與圍籬外正在營業空間暄嘩形成強烈對比。希望一次驗收結束的我，情緒也緊繃到最高點。等待業主開門的瞬間。